【财经分析】英国伦敦打造国际消费城市的经验启示新华财经伦敦4月7日电（记者张亚东）英国伦敦是世界著名的消费城市。消费已经成为伦敦对外展示其风采与文化的一个核心符号。在将伦敦打造成消费城市的形成过程中，高端消费和文化消费成为其重点经营的两大项目。在此背后，英国的旅游和文化产业政策，成为最主要的两大推力。对于渴望通过消费推动经济增长的中国城市和中国经济来说，伦敦经验具有强大的启示意义。
在将伦敦打造成著名的国际消费城市过程中，不能不提及伦敦西区（Londons West End）。伦敦西区是一个较为宽泛的地理位置，位于伦敦市中心，大致包括牛津街、摄政街、庞德街等购物区和莱斯特广场等娱乐区。伦敦西区因汇集了众多的国际知名品牌，已经成为世界高端商品品牌的展示平台和体验平台，也是伦敦作为著名国际消费城市的最主要代表。
在伦敦西区，国际知名品牌云集。包括苹果、微软等在内的消费电子产品、古驰和蒂芙尼等在内的奢侈品、海恩斯莫里斯（H&M）等时尚服饰品、Gymshark等体育用品等，均可以在这一集中购物区找到。中国的一些知名品牌企业，对伦敦西区的国际影响力也比较看重，在这个地区开设了专门的品牌店和体验馆。中国羽绒服领军企业波司登和电动车领军企业比亚迪均在这个地区开设了体验馆。
2022年，体育用品公司Gymshark在伦敦西区之一的摄政街开设了首家旗舰店。Gymshark的创始人兼首席执行官本·弗朗西斯（Ben Francis)在开业时表示：“我不得不掐自己一下，我们将在世界上最负盛名的街道之一开设一家旗舰店。”
本·弗朗西斯的说法基本代表了业界对伦敦西区的主要态度。伦敦西区确实已经成为世界上最负盛名的街区。在业内人士看来，能不能在包括牛津街、摄政街和邦德街这三条伦敦西区的主要街道上开设品牌店，已经被广泛认为是该品牌是否已经跻身一线品牌的主要标准。
正是因为在业界有这样的普遍共识，世界知名品牌近些年竞相在伦敦西区开设品牌店面，增加游客对产品的切身体验。2023年4月，奢侈品品牌开团（Kering）在邦德街开设了一家新的Saint Laurent商店。瑞典的宜家、The North Face、英国本土奢侈品品牌如Burberry等均在伦敦西区开设了商场。意大利鞋履制造商Aquazurra在邦德街的尽头开设了第二家精品店，距离其第一家店铺不到300米博业体育官方APP。瑞士品牌On也已经在摄政街开设了其首家英国门店。
由于店面数量有限，品牌公司的激烈竞争使得伦敦西区的店面租金不断上涨。开团（Kering）在邦德街开设的Saint Laurent商店，租金是每年1300万英镑。这一价格比店主最初的报价高出40%，竞争激烈程度可以想象。这一价格也创下了英国的租金纪录。全球房地产服务提供商第一太平戴维斯2023年12月份的报告指出，伦敦西区的租金价格较2022年平均上涨5%。
在包括商场、餐饮、酒店等商业群体的推动下，2022年，伦敦西区的营业额达到80亿英镑，比2021年增长56%。商业管理顾问伦敦新西区公司首席执行官迪伊·科西 (Dee Corsi)表示：“由于生活成本危机的影响，未来两年将比之前预测的更具挑战性，但伦敦西区在2022年继续证明了其韧性，我们仍将继续努力，预计未来两年内伦敦西区的营业额将达到100亿英镑。”
如果仅有高端消费，伦敦作为世界消费城市的代表，将显得浮华和浅薄。为平衡高端消费带来的奢华与张扬，英国伦敦着力打造文化消费品牌和产业，为消费提供了一种更为内在的体验。
在伦敦，将高端消费与文化消费紧密结合在一起的典型代表，还得是伦敦西区。在伦敦西区范围内，不仅有数量庞大的高端商品店，也有数量达49个的剧院，常年上演的节目包括音乐剧、话剧、歌剧、芭蕾舞、现代舞、木偶剧、儿童剧等。在伦敦西区上演的《哈利波特》等英国经典剧，已经成为吸引国际游客的品牌。数据显示，2023年，伦敦西区剧院接待游客数量达1200万人次，包括50万海外游客。平均而言，每位观众在剧院的花费在87英镑左右。包括门票、交通、食品和饮料、住宿以及相关购物等，伦敦西区剧院游客为伦敦就带来10亿英镑的直接收入。剧场的火爆还带旺了演出手册、唱片、纪念品等衍生产品以及周边餐厅、酒吧、超市、旅馆、出租车等行业的消费。
把伦敦西区打造成国际著名品牌的主要展示平台，带动包括餐饮、酒店、设计等消费业态的共同发展，形成消费规模庞大的“聚集效应”，仅依靠英国国内游客无法实现这一目的。为此，大力发展旅游，特别是国际旅游，这才推高了伦敦西区的消费名声。
旅游产业已经成为英国的支柱产业，成为推动英国消费的利器。世界旅行和旅游理事会（WTTC)的研究报告显示，英国旅行和旅游业在2023年不仅全面恢复，而且已经超过2019年的峰值。该行业在2023年为英国经济贡献2524亿英镑，超过2019年疫情爆发前的最高值2485亿英镑。国际游客赴英国的消费预计将达到261.8亿英镑，仅比2019年峰值386亿英镑低6%。到2033年，该行业对英国GDP的贡献将增至近3150亿英镑，占英国经济的近11%，并将在全国雇用超过500万人。
旅游业对英国经济至关重要，已经成为英国各方面的共识。为使英国的旅游业更具吸引力和竞争力，英国不仅提供简便、灵活的签证制度，而且不断与欧盟国家进行横向比较，为游客提供更经济、更具性价比的旅游体验。截至目前，英国还没有实施国际游客购物免税政策，这使得英国商品的价格普遍高出欧洲20%以上。这引发了多方面的不满。包括希思罗机场、英国中小企业联合会、英国商会等行业组织，都在推动英国财政部更改相关规则，促进英国旅游业发展。英国中小企业联合会（FSB)对外事务主管克雷格·博蒙特 (Craig Beaumont) 指出，引入免税购物表明英国经济对外开放，这将为英国经济带来100亿英镑的收益。
在旅游、文化之外，伦敦不断着力打造包括地铁、公交等在内的出行系统，也增强了伦敦西区可及性和亲民性，提高了伦敦西区的吸引力。这些措施对中国发展消费活力将带来有益的启发。